ما هو تأثير المؤثرين على Instagram في أسبوع الموضة؟

[نشر في الأصل على مدونة داش هدسون.]

لقد كان سؤالًا يلوح في الأفق لسنوات ، ولدينا في النهاية بعض الإجابات - ما هو التأثير الحقيقي للمتأثرين على Instagram في أسبوع الموضة؟ اكتشف أدناه.

ينظر رجال الصناعة إلى المؤثرين (أو المدونين ، كما تمت الإشارة إليهم سابقًا) الذين يحضرون عروض الأزياء منذ بداية غزوتهم في الخيام. ما كان في السابق قضية تجارية خطيرة للمطلعين الداخليين أصبح ديمقراطيًا مع الإنترنت وعشاق وسائل الإعلام الاجتماعية المليئة بالنفوذ - مما يثير غضب رجال الصناعة.

من يستطيع أن ينسى الانتقادات العنيفة التي واجهتها تافي جيفنسون ، البالغة من العمر 13 عامًا ، على قبعة أكبر من المعتاد في عرض Dior Couture عندما تعود. كانت عبارة عن توبيخ علني من المدونين ، الذين لم يؤكدوا مصداقيتهم بعد ويجدوا مكانهم بين دوائر الموضة. استمر فضح المؤثرين حتى وقت قريب مع مقال Vogue أقل من ودية يلقي جميع أنواع الظل على صانعي OOTDs.

كان الطريق ولا يزال غير مستقر بالنسبة لأولئك الذين يختارون التأثير كمهنة. سيكره الكارهون دائمًا. ولكن يبدو أن الامتيازات تفوق رد الفعل العكسي العرضي ، الذي يخفت عامًا بعد عام مع تزايد المهنة في كل مكان. في الواقع ، حصل معظمهم على الاحترام داخل القطاع ، خاصة من العلامات التجارية التي اعترفت بقوتها.

عندما يتدحرج شهر الموضة مرة كل سنتين ، يمكن أن تشعر المشاعر المعادية غير الملموسة من قوم الصناعة - وخاصة المحاربين القدامى - تجاه المجموعة التي تم تصويرها للغاية خارج العروض. لكن المد يتحول ، لأن محرري اليوم غالبًا ما يكونون مؤثرين على Instagram. الجميع يحكك ، والجيل السابق غالبًا ما يكون على خلاف.

بالنظر إلى حالة الصناعة الاجتماعية اليوم ونظامها البيئي ، من المستحيل إنكار الدور الذي يلعبه المؤثرون. لقد تأثرنا جميعًا بشيء واجهناه في 'غرام ، على الأرجح من قبل أحد الأشخاص في قلب هذه القصة.

في حين أن العلامات التجارية تعزز النفوذ المؤثر على مدار السنة ، فإن حضورها لما كان يومًا حدثًا تجاريًا يطرح سؤالًا بسيطًا: لماذا يبدو أنها استولت عليه؟ إنهم الوسط بين الصناعة والناس العاديين ، وتصور الجمهور لشهر الموضة تحت رحمته. وبالنسبة إلى بعض الأشخاص الذين تعتمد وظائفهم على تقويم الموضة ، فإن المدونين يظهرون المهور التي تفعل ذلك من أجل المتعة باسم الترويج الذاتي. قد يكون هذا هو الحال في بعض الأحيان.

ولكن بالنسبة إلى المؤثرين على النمط الاحترافي ، فهو عمل صارم. إذا كان يبدو ممتعًا وألعابًا ، فذلك لأنهم جيدون جدًا في عملهم - لا يرى الجمهور الصعوبات التي تحدث وراء الكواليس. على الرغم من أن هذا لا يزال لا يجيب على مأزقنا الرئيسي: هل من المناسب بالنسبة لهم حضور عروض الأزياء؟ هل لوجودهم تأثير هام؟

قبل أن نبدأ في الإحصائيات كدليل ، يمكننا التكهن بأن صانعي الذوق الذين وصلوا إلى مستوى معين يلعبون دورًا كبيرًا في ترتيب الأزياء الجديد. إذا قدم المصممون عروض للمشترين لبيع خطهم في المتاجر وللمحررين لتضمينهم في القصص التحريرية ، فإن مدونًا واحدًا يفي بأدوار البيع والترويج ، دون الرجل المتوسط. وإلى حد كبير في الوقت الحقيقي في ذلك الوقت.

على الجانب الآخر ، سمعنا جميعًا أن الجمهور الاجتماعي يشتكي من تدفق محتوى عرض غير مثير للاهتمام خلال شهر الموضة ، خاصة في القصص. هل يهتم متابعو المدون برؤية إصدارات متعددة من نفس خط طبل المدرج النهائي؟ هل ترى العلامات التجارية التي يروجون لها خلال تلك الفترة ارتفاعًا ملحوظًا؟ لم يقم أحد فعلاً بالرياضيات. حتى الآن.

لفهم حقيقة ما إذا كان المدونون الذين يحضرون أسبوع الموضة أم لا منطقيًا ، قمنا بتحليل حسابات خمس فتيات مع دليل اجتماعي رئيسي ووجهات نظر مختلفة:weworewhat و @ brittanyxavier وtezza وwethepeoplestyle وalwaysjudging.

لقد قمنا بمقارنة أداء إنستغرام في يناير بإحصائيات أسبوع الموضة في نيويورك في فبراير ، جنبًا إلى جنب مع عينة من ثلاث علامات تجارية تم وضع علامة عليها خلال العروض لمعرفة كيف حدث كل ذلك.

إليك ما وجدنا.

المؤثرين

1.Weworewhat

حضرت المدونة دانييل بيرنشتاين NYFW منذ بضع سنوات ، وأخذت متابعيها وراء الكواليس ، في المدارج ، وفي طريقها الشخصي ، الشوارع.

1 ، 2 ، 31 ، 2 ، 3

2. @ brittanyxavier

شهدت بريتاني كزافييه ارتفاعًا سريعًا ، حيث نمت حسابها إلى مليون متابع في بضع سنوات قصيرة. في حين أنها وضعت أسلوبها الأصلي على أنه سهل الوصول إليه ، إلا أن ملابس المصممين الراقية قد استولت على خزانة ملابسها ، وأصبحت عادية في NYFW. هل جمهورها فيه؟

1 ، 2 ، 31 ، 2 ، 3

3.tezza

كان نمو تيزا في العام الماضي الستراتوسفير. إنها في قمة لعبتها الآن ، وتميز نفسها عن أقرانها بصور إبداعية تشبه التحرير. لقد أصبحت عنصرًا أساسيًا في NYFW ، ولكن دعنا نرى ما إذا كان متابعوها يحبون هذا الجزء من عملها.

1 ، 2 ، 31 ، 2 ، 3

4.wethepeoplestyle

النجمة النيوزيلندية على غرار جيسي بوش هي محترفة نفاثة عالمية لشركة OG ، ولم تفوت لحظة أسبوع الموضة ، بغض النظر عن المدينة. لقد كانت توثق حضورها للعروض منذ سنوات ، ولكن حان الوقت لمعرفة ما إذا كان هذا هو ما يهم متابعيها حقًا لرؤيته.

1 ، 2 ، 31 ، 2 ، 3

5. @ دائما الحكم

كورتني تروب هي مدوّنة أزياء متخصصة مع إحساس طليعي بالأناقة. من المحتمل أن يكون جمهورها أكثر استعدادًا لمحتوى المدرج والمجموعة من المدونين التقليديين الآخرين ... ولكن هل هم في الواقع؟

1 ، 2 ، 31 ، 2 ، 3

ماذا تقول الأرقام؟

وفقًا لإحصائيات المشاركة التي قمنا بسحبها ، يبدو أنها تنخفض أو تبقى كما هي خلال أسبوع الموضة. دانييل بيرنشتاين منweworewhat هي الوحيدة في العينة التي لم تشهد انخفاضًا ، ولكنها شهدت ارتفاعًا طفيفًا.

من المحتمل أن تكون أسباب ذلك أن محتواها على طراز الشارع عالي الأوكتان أكثر بروزًا خلال فترة NYFW ، وهذه اللقطات التي تتمحور حول الأسلوب هي ما يتردد صداها لدى متابعيها.

في الواقع ، من المثير للاهتمام أن نرى أنه في حين أن قصص المؤثرين على Instagram التي تم تحليلها تغمرها مقاطع فيديو عرض الأزياء (للأفضل أو الأسوأ ، اعتمادًا على من تسأل) ، فإن هذا المحتوى لا يصل أبدًا إلى خلاصاتهم الدائمة ، مع باستثناء بعض المشاركات منalwaysjudging وbrittanyxavier. والأكثر إثارة للاهتمام أن نلاحظ أن هذه المنشورات لا تحقق أداءً جيدًا في الواقع - فهي من بين المحتوى الأقل أداءً في الأسبوع.

ليس من المستغرب هنا أن تكون المشاركات الأكثر أداءً لكل فتاة في NYFW صورًا لها ، معظمها زوايا متقاربة ، وغالبًا ما تتضمن بقعة ملونة. الجمهور يريد فقط أن يرى ما ترتديه فتياتهن المفضلة.

على الرغم من أنه يجب ملاحظة أنه أثناء انخفاض المشاركة ، فإن مدى الوصول مرتفع - وهو ما تعلمناه مرتبطًا مباشرةً بتردد النشر. تزيد الأغلبية من إنتاج المحتوى الخاص بها خلال فترة العرض ، حيث يتم إنتاج المزيد ، مما يزيد من مرات الظهور بشكل عام على الرغم من انخفاضها لكل مشاركة فردية. من الآمن افتراض أن المشاركة أقل بسبب ارتفاع حجم النشر.

ومع ذلك ، يبدو أن النمو يتباطأ أيضًا بالنسبة للأغلبية خلال فترة NYFW. إما أن الجمهور أقل احتمالا لبدء متابعة المدونين خلال هذا الوقت أو أنهم غير متابعين أكثر. من الصعب القول على وجه اليقين ، ولكن يمكن للمرء أن يظن أن المحتوى لا يلقى صدى كبير - وهذا يتضمن ما تم نشره في القصص.

لا يمكننا التحدث إلى إحصائيات Instagram Stories ، حيث يعرض محتوى الأزياء الفعلي لهؤلاء الفتيات ، ولكن يمكننا التكهن بأن الجماهير لا تهتم حقًا بالصور ومقاطع الفيديو الخاصة بأسبوع الموضة مثل الأجرة العادية. ما يريدون رؤيته من نجومهم المفضلين على غرار إنستا هو صور رائعة لملابسهم. أخبار رائعة للعلامات التجارية.

الماركات

أخذنا عينة من ثلاث علامات تجارية تم وضع علامة عليها عدة مرات في محتوى NYFW المؤثر عالي الأداء من خمسة أشخاص لمعرفة نوع التأثير الذي قد يكون لهم أو لم يكن لهم تأثير عليهم.

1.boyyboutique

BOYY هو بائع تجزئة جديد راقي في المشهد يبدو أنه جعل مهمته أن يتم ملاحظته خلال شهر الموضة. كان عدد كبير من المؤثرين على Instagram يرتدون بعض القطع المرغوبة في المتجر أثناء استعراضهم أمام مصوري الشوارع. هل عملت؟

على مدار NYFW ، أضاف حسابboyyboutique أكثر من 1.9 ألف متابع جديد بفضل التعرض المؤثر. للمقارنة ، متوسطهم اليومي هو 117 متابعًا جديدًا.

جمعتboyyboutique مجموعة رائعة من المحتوى الذي أنشأه المستخدمون عبر NYFW ، مما ساعدهم على الوصول إلى أكثر من 3.4 مليون مستخدم فريد بشكل عضوي.

2.toryburch

Tory Burch هي علامة تجارية راسخة يجذب عرض أزياءها المجموعة المؤثرة في كل موسم. يجعل المصمم نقطة لزيادة هذه الضجة فرصة من خلال ارتداء هؤلاء الفتيات من الرأس إلى أخمص القدمين. هل يستحق كل ذلك؟

على مدار NYFW ، أضاف حسابtoryburch أكثر من 10.4 ألف متابع جديد ، ومن الواضح أنه بفضل الضجيج الذي قدمه المؤثرون الذين يرتدون عناصر العلامة التجارية ، وتحديداً حول عرضها في 10 فبراير ، حيث أضاف الحساب أكثر من 3 آلاف متابع جديد. للمقارنة ، متوسطهم اليومي هو 883 متابعًا جديدًا.

كان الوصول العضويtoryburch خارج المخططات حول عرضه ، ويرجع الفضل في جزء كبير منه إلى عدد المؤثرين على القوة في الحضور وارتدوا العلامة التجارية لنشر مظهرهم على قنواتهم. لقد ساعدوه في الوصول إلى أكثر من 30 مليون مستخدم في يومين.

3. زيمرمان

Zimmermann هي تذكرة مرغوبة في NYFW وأصبحت مفضلة مؤثرة ضخمة في Instagram على مر السنين. بعد الانتقال من شركة ملابس السباحة الراقية إلى إنتاج مجموعات كاملة جاهزة للارتداء ، يفهم التصدير الأسترالي بوضوح كيفية الاستفادة من النفوذ الاجتماعي. هل تترجم كل ضجة المؤثر إلى أرقام على Instagram؟

أضاف حسابzimmermann أكثر من 20.7 ألف متابع جديد خلال الأسبوع ، مع ارتفاع كبير حول عرضه في 11 فبراير - ما يقرب من 6 آلاف متابع جديد في يوم واحد. للمقارنة ، متوسطهم اليومي هو 874 متابعًا جديدًا.

لقد سحقها الوصول العضويzimmermann حول عرضها العاشر من فبراير ، ويرجع الفضل في جزء كبير منه إلى جميع المؤثرين الذين يرتدون العلامة التجارية ويضعون علامة عليها في محتواهم. لقد ساعدوا الحساب على الوصول إلى أكثر من 17.4 مليون مستخدم في يوم واحد.

ماذا تقول الأرقام؟

يوضح إحصائيات هذه العلامات التجارية أن وجود مؤثرين يحضرون عروضهم و / أو يلبسونها لأحداثهم يؤثر بشكل كبير على ضجيجهم ، وبالتالي ملاءمتها. بدون كل هذا التعرض وهذه العلامات ، لن يكون نمو المتابعين والوصول العضوي بنفس الأهمية تقريبًا ، ولن تكون العلامة التجارية مفرطة.

بالنسبة لعلامة أصغر وأكثر غموضًا مثلboyyboutique ، التي لا تقدم عرض أزياء ، فإن اغتنام الفرصة لارتداء المؤثرين على Instagram خلال لحظات كبيرة ومدققة مثل NYFW يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا ، إذا كان ذلك فقط للوعي والإنصاف. يمكن لهذه الإستراتيجية أن تضفي مصداقية فورية وعاملًا رائعًا على الأعمال المزدهرة.

قد يكون التفاعل منخفضًا بالنسبة إلى المؤثرين ، ولكن مدى الوصول مرتفع بسبب زيادة تكرار النشر ، وهذا وحده يجعله استثمارًا قويًا للعلامات التجارية. بعد مراجعة هذه البيانات ، ليس هناك شك في ما إذا كان يجب على المؤثرين على Instagram حضور أسبوع الموضة أم لا. نحن نعيش في أوقات يحدث فيها كل شيء على الصعيد الاجتماعي ، ووجودهم يحدث فرقًا واضحًا.

صورة العنوان:sandrasemburg

هل تريد أن تصبح عضوًا في أسرة DH؟ انقر فوق الزر أدناه للحصول على عرض توضيحي!