كيف ينشط Instagram Meme Pages المخدرات والاحتيال وأكثر للأطفال

مخاطر تسويق الميمي

تصوير بول هانوكا على Unsplash

حساب / صفحة ميمي: حساب على شبكة تواصل اجتماعي ينشر ميمات الإنترنت. ينشرون مرات عديدة في اليوم إلى جماهير تتراوح بين بضع مئات من المتابعين وعشرات الملايين.

في أبريل من عام 2017 ، أرسلت لجنة التجارة الفيدرالية سلسلة من الرسائل إلى المؤثرين على Instagram لتذكيرهم بأنه يجب عليهم إجراء أي "اتصال مادي" (المال ، المنتج المجاني ، إلخ) مع معلن واضح تمامًا. خلال السنوات القليلة الماضية ، ارتفعت شعبية صفحات ميمي ، ومع ذلك ، تأثيرها وإمكاناتها الإعلانية. خلال العام الماضي أو نحو ذلك ، لاحظت وجود اتجاه متزايد لحسابات الميمي الشائعة التي تنشر محتوى دعائي ، دون أي إشارة إلى وجود اتصال مادي.

بالإضافة إلى كونها إعلانات خادعة ، وانتهاك إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية ، فإن هذه المشاركات تثير مشكلة أخلاقية وأخلاقية أكبر. كل واحد من أصدقائي وزملائي ، وشباب آخرين لا يحصى يتابعون العشرات من هذه الحسابات ، وبالنسبة للكثيرين ، تشكل الحسابات جزءًا كبيرًا من استهلاكهم للوسائط. تحاول الشركات ، من خلال صفحات انمي انستغرام ، التلاعب بجمهور شاب وقابل للتأثير.

المنتجات المعلن عنها تمتد على نطاق واسع ، من غير ضار إلى ضار أو إدمان. لقد جمعت الأمثلة التالية على مدار الأشهر القليلة الماضية من مجموعة متنوعة من حسابات Instagram مع عدد متابعين يتراوح بين 100000 إلى 4 ملايين ، والعديد منها يحتوي على رسائل في السير الخاصة بهم للمعلنين.

تطبيقات "Freemium"

كل من هذه الصور هي رعاية لتطبيق يسمى "Aura". أقرب شيء للكشف عن علاقة مادية بين حسابات meme و Aura Health Inc هو علامة التصنيف "#auraapp". التطبيق ، على الرغم من أنه يظهر مجانًا على App Store ، يكلف استخدامه 60 دولارًا سنويًا ويستخدم أساليب مضللة لدفعك إلى الدفع. قال أحد مراجعي متجر التطبيقات:

يبدأ هذا التطبيق بشكل جيد ويخبرك عن الغرض من ذلك ، وما هي اهتماماتك وكيف يمكن أن يساعدك ، ثم يخبرك بالتسجيل بأي طريقة تفضلها. إنه يجعلك تحدد جدولًا زمنيًا عندما تريد جلساتك أيضًا ، مع تشغيل الإشعارات ، مدعياً ​​أنها تساعد "360٪" بشكل أفضل مع الأشخاص الذين يتركونها قيد التشغيل. بعد ذلك ، يسأل كيف تشعر. خيار "حسنًا" هو الخيار الوحيد الحقيقي المجاني المتاح ، ويظهر جميع العواطف الأخرى مع رمز قفل مظلل عليها. عند النقر عليه ، يطلب منك التطبيق مرة أخرى معلومات بطاقتك لتحصيل 60 دولارًا سنويًا بعد الفترة التجريبية التي تبلغ 7 أيام. أول شيء تفعله عند تنزيل التطبيق وتشغيله لأول مرة هو ذلك ، وعندما تختار تجاهله ، فإنه لا يزال يحاول جعلك تستقر ، على أمل أن تعطي في هذا الوقت حيله الجذابة. لقد أضعت 10 دقائق لن أعود أبدًا إلى الاستثمار في شيء كان من المزيف أن أبدأ به. حتى إذا كانت الخدمة جيدة ، فلن أشتريها الآن بسبب هذا التكتيك المظلل بشكل عام. أنا لا أدفع مقابل اشتراكات التطبيقات ، ولكن بالنسبة للأشخاص الذين يفعلون ذلك ، لا تعطوا هذه الثعابين سنتًا واحدًا لجهودهم الملتوية. من الواضح أيضًا أن التقييمات مزورة بتصنيف 5 نجوم مثالي ، ومع ذلك ، فإن المراجعة الأعلى تقييمًا الآن تحتوي أيضًا على نجمة واحدة مع شكاوى مماثلة. مجرد شركة احتيال أخرى .²

لحسن الحظ ، يمكن لهذا المراجع أن يرى أن Aura Health Inc. تستخدم تنسيق ميمي "ذي صلة". يتم استخدام الشعور النسبي بالبقاء حتى وقت متأخر جدًا في ليلة مدرسية لجعل الطلاب الصغار والمقنعين والساذجين لتنزيل تطبيقهم ، ثم خداعهم لدفع ثمنه. خداع شخص ما في شراء شراء داخل التطبيق هو نوع من الاحتيال بنسبة 100٪ ، والحسابات التي روجت للتطبيق تدعم هذا السلوك.

ملاحق لتخفيف الوزن

تشير هذه المشاركات إلى حساب "عالم تغذوي" وحساب "طلاب ماجستير ستانفورد" الذين ينتقل رابطهم في سيرتهم الذاتية إلى موقع ويب يبيع مكملًا لفقدان الوزن. سيوجهك الرابط إلى واحدة من مجموعة "مقالات" حول مكملات إنقاص الوزن ، كل نفس ، ولكن مع تغيير اسم المنتج. حتى أنهم يزعمون أنهم شاركوا في دراسة ممولة من ستانفورد. ⁴ هذه المنتجات يحتمل أن تكون خطرة ويتم تسويقها إلى انعدام الأمن ، وتطوير العقول من خلال إدانتهم بأجسادهم والتغذى على هذا انعدام الأمن ("يظهر حقاً 🥵"). هذا مثال غريب على قيام الشركات بإساءة استخدام جمهور معرض ، كما أن صفحات ميمي تسعدها المساعدة في تحقيق ربح أو اثنين.

ملحوظة: يوجد بيان إخلاء مسؤولية في أسفل الصفحة يذكر أن هذه ليست مقالة ، بل إعلانًا ، وأن القصة مزيفة ؛ ومع ذلك ، فإنه في نص صغير بعد قسم تعليق مزيف طويل جدًا وأود أن أراهن أن كل شخص تقريبًا من خلال جزء من المقالة يعتقد أنه حقيقي لن يلاحظ ذلك. الأهم من ذلك ، أن حساب Instagram لا يذكر أنه برعاية أي مكان.

اكسسوارات Juul

للوصول إلى جمهور شاب وثقيل ، تعمل شركات السجائر الإلكترونية مع صفحات ميمي. معظم المنتجات المعلن عنها من خلال هذه الحسابات مخصصة لـ Juuls ، السجائر الإلكترونية الأكثر شعبية. ⁵ ظهرت Juul في الأخبار مؤخرًا للتسويق (بنجاح) للقاصرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، ⁶ ويبدو أن شركات أخرى تحذو حذوها. . تقوم صفحات ميمي بتسويق منتج يسبب الإدمان بشكل لا يصدق ويحتمل أن يكون خطرًا على جمهور مليء بالقاصرين (تحتوي قرون إيون على النيكوتين أكثر من قرون جويل). في أي مكان على مشاركات هذه الإعلانات ، لا يذكر أن النيكوتين مادة كيميائية تسبب الإدمان ، ولا هو إعلان.

فرص الاستثمار

تعلن هذه الوظائف عن حساب لشخص سيعلمك كيفية كسب الكثير من المال. يبدو هذا كثيرًا مثل مخطط الثراء السريع ويقع في العديد من العلامات التحذيرية لعملية احتيال استثمارية. إنها "تقدم مطالبات [مماثلة] [بـ]" استثمار خالي من المخاطر "، أو" تصبح مليونيرا في ثلاث سنوات "، أو" تحقق الثراء السريع "، وهو ما تعتبره خدمة الغش التابعة للحكومة الأسترالية خطة استثمار خطيرة. ، صفحة إنستغرام لـ "مولي رام" تصور نمط حياة فاخر مع الفنادق الفاخرة ، لامبورجيني ، والملابس المصممة. تنصح FINRA أن "المحتالين يأملون أنه إذا بدوا ناجحين ، فلن تتعب نفسك في التحقق من أوراق اعتمادهم." ⁹ باستخدام بحث FINRA أداة ، وجدت أنه كما توقعت ، ليس مولي رام مستشارًا ماليًا حقيقيًا بأي وسيلة. هنا ، تقوم صفحات ميمي بتسويق الاحتيال المالي للشباب.

تحديث: تم إيقاف عملية الخداع المحددة هذه الآن - راجع التحديث في الجزء السفلي من هذه الصفحة.

مزيد من الأمثلة

لا تزال هذه مجرد جزء صغير من الإعلانات التي أراها في هذه الحسابات. مثل الأمثلة الأخرى ، يستخدمون تقنيات التلاعب لبيع منتجاتهم ، بما في ذلك اللعب في انعدام الأمن في سن المراهقة.

التماس للمعلنين

هذه الحسابات مفزعة لمزيد من الإعلانات التي يمكنهم الاستفادة منها. تعرض الصور التالية بعض الأمثلة منها وهي تطلب بشكل علني خدماتها للمعلنين. بالإضافة إلى هذه الصور ، تحتوي جميع الحسابات المميزة تقريبًا على شيء على غرار "dm for business" في سيرتها الذاتية.

المثال مع تحليلات الحساب يزعجني بشكل خاص. يحتوي هذا الحساب على حوالي 300000 متابع ويصل إلى 5.4 مليون مستخدم فريد ممن شاهدوا مشاركاتهم 21.3 مليون مرة في أسبوع واحد. كان هذا الحساب من أصغر الحسابات الواردة في هذه المقالة ؛ الكثير منهم لديهم الملايين من المتابعين.

من السهل معرفة سبب إعجاب المعلنين كثيرًا بحسابات meme. مقابل أقل من 50 دولارًا ، يمكنهم الوصول إلى عشرات الملايين من المشاهدين المؤثرين. إذا كانوا سيشترون إعلانات Instagram التقليدية ، فإن تكلفة نفس 21.3 مليون مرة ظهور يمكن أن تكلف أكثر من 106000 دولار. حتى في الجانب الأعلى للحسابات التي تضم عشرات الملايين من المتابعين ، فإن هذه المشاركات لا تكلف في الغالب أكثر من ألف دولار.¹²

كنت أرغب في التأكد من أن هذه الأسعار حقيقية ، لذلك اتصلت ببعض الحسابات بنفسي ، واستفسرت عن تكلفة الترويج للتطبيق. يحتوي الحساب الأول الموضح أدناه على 230.000 متابع ، وهو رقم مماثل للحساب مع 21.3 مليون مرة ظهور. والثاني لديه 400000 متابع. مرة أخرى ، يمكن ملاحظة أنه مقابل لا شيء تقريبًا ، يمكن الوصول إلى مئات الآلاف.

الخطوات التالية

هذه الحسابات كانت تعمل بدون إشراف أو إشراف منذ سنوات. يجب أن ينتهي. يجب على Instagram وضع إرشادات صريحة للمشاركات الدعائية ، مما يسمح للمستخدمين بمعرفة أنه لا يمكنهم نشر إعلانات دون توضيح يوم الدفع لهم. جميع هذه الحسابات كبيرة بما يكفي للوصول إلى "أداة المحتوى ذي العلامة التجارية" في Instagram وتحتاج إلى الاستفادة منها. الأهم من ذلك ، يجب تطبيق الإرشادات من خلال Instagram مع عواقب قوية لأولئك الذين لا يتبعونها. في نفس المدونة التي أعلنوا فيها عن أداة المحتوى ذي العلامة التجارية ، قالوا إنهم "سيبدأون أيضًا في فرض محتوى ذي علامة تجارية لم يتم وضع علامة عليه بشكل صحيح". ¹³ من الواضح أن هذا لم يحدث.

لا أقترح أن ينتهي المحتوى المدعوم على Instagram. إنني أدرك أن هذه الحسابات أصبحت وظائف لبعض الناس وهي مصادر دخل مهمة لهم. لا تنشر جميع صفحات الميمات محتوى برعاية وليس كل تلك التي تروج لأشياء خطيرة. ومع ذلك ، أعتقد بصدق أن العديد من الناس في عمري تم بيعهم للإدمان وتم إغراقهم في عمليات الاحتيال من هذه الوظائف ، والعديد من الأطراف مخطئون. يتضرر القُصّر عاطفيًا وماليًا وطبيًا كل يوم. تدفع الشركات غير الأخلاقية صفحات ميمي التي لا تبذل العناية الواجبة ، كل ذلك بينما يقف Instagram متواطئًا. يجب وضع علامة على المشاركات على أنها ترعاها ، ويجب ألا تكون تلك التي تروج لمنتجات أو خدمات غير أخلاقية موجودة. لحماية جمهور شاب ، ضعيف ، وقابل للتأثير ، يجب على Instagram وحساباته الميمائية إجراء تغييرات حقيقية.

التحديثات

  1. في الآونة الأخيرة ، أصدرت هيئة السلوك المالي في المملكة المتحدة تحذيرًا يتعلق بالاحتيال المالي القائم على Instagram ، ونشرت Bloomberg مقالة تركز على مولي رام ، فنان الاحتيال الوارد في قصتي. ظهرت قصتي أيضًا في The Financial Telegram ، وهو موقع إخباري للعملات المشفرة. يمكن العثور على مقالتهم هنا.

الحواشي

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104؟mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204؟mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ أو https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ أو https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- فورسكولين /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion