"10٪" - سر انتشار TikTok [الجزء الأول]

استكشاف البيانات والتخطيطات الكامنة وراء اتجاهات TikTok الأخيرة

أنا مسوق لوسائل التواصل الاجتماعي وأدير مجموعة تسويق مؤثرة ، ثيرتينث. بعض TikTokers المشار إليهم جزء من فريقنا. مهتم في حملة؟ لنتحدث: ogo@thethirteenth.co

هل العد التنازلي والأقنعة هو سر انتشار فيروسات TikTok؟

بالنسبة للفتاتين اللتين تشكلان "GuessWho؟" (@ .guesswho) حساب. ظهر الحساب الغامض في أوائل ديسمبر 2019 ، وسرعان ما تم التعرف عليه وأصبح التعرف عليه سريعًا عبر النظام الأساسي من خلال أقنعة Purge-esque البيضاء التي ارتداها في جميع مقاطع الفيديو الخاصة بهم. تم إسقاط مقاطع الفيديو الخمسة الأولى في وقت واحد ، مع تعليق التسميات التوضيحية بأنها لن تكشف عن وجوهها إلا إذا "اشتهرت" مقاطع الفيديو بعد عشرة أيام. على كل واحد ، أثار عداد الجدول الزمني المكشوف ملفوف: 1/10 ، 2/10.

وتبعهم 3/10 ، 4/10 ، وتحميلات شبه يومية حتى "9/10 أقنعة سمعية معطلة". خلال كل هذا الوقت ، كانت نتائجهم خارج الرسوم البيانية. "خمن من؟" استحوذ على 700000 متابع في أول 4 أيام من التحميلات ، وأكثر من 1.5 مليون في الأسبوعين الأولين. لقد لفتوا كل اهتمام TikTok ، وكانت التعليقات مليئة بالتخمينات. يعتقد البعض أنهم أخوات TikTok المحبوبين - Charli و Dixie D'Amelio. يعتقد البعض الآخر أنه قد يكون Lisa و Lena ، الموسيقية.التي تحولت إلى نجوم TikTok الذين حذفوا صفحتهم منذ ذلك الحين. تخمين آخر: "إنهم فتيات عشوائيات حرفيا".

بغض النظر ، سجلت مقاطع الفيديو الخاصة بهم متوسط ​​3 ملايين مشاهدة وتراوحت من 600 ألف إعجاب إلى 3 ملايين. لكنهم لم يكونوا الوحيدون الذين استفادوا من هذا النمط من طرح TikTok.

يقدم Corey Whelan ، المعروف باسمThreeDotCorey على TikTok ، تحليلاته لآخر 28 يومًا هنا (اعتبارًا من 1/10/20). حقق ما يقرب من 150 مليون مشاهدة وأكثر من 2.5 مليون متابع في الشهر الماضي فقط - كل ذلك بفضل تعاونه

نقدم لكم Micah Couwenhoven (micahcow) و Corey Whelan (threedotcorey) - اثنان من TikTokers من مينيسوتا وإلينوي على التوالي. اشتهر الثنائي بمقاطع الفيديو التعاونية الخاصة بهم مع انتقالات وتحريشات تجذب الانتباه ، حيث تم إقرانهما لتحميل مقطع فيديو بعنوان "10٪ ..." وأشار إلى أن 20٪ سيتبعونه قريبًا على صفحة ميخا.

تميزت سلسلة الفيديو بتحولات ملفتة للنظر ومؤثرات خاصة تم إجراؤها في Adobe Premiere ، وفقًا للثنائي ، وكانت مصحوبة بنسخة محررة من "Look At Me!" - الأغنية الأولى الناجحة من مغني الراب الساقط من جيل TikTok XXXTentacion. كل مقطع فيديو ، من 10٪ على طول الطريق إلى 90٪ ، تم تكثيفه في انتقالاته ومزامنة شفاهه - كسب الزوج أكثر من 100 مليون مشاهدة فريدة في 7 أيام ، وأكثر من 300 مليون مشاهدة فريدة خلال الشهر الماضي ، وأكثر من 2 مليون متابع لكليهما ميخا وكوري في نفس الوقت.

أخيرًا ، بعد مضايقة 100٪ لبضعة أسابيع ، (بنسبة 99٪ غير متوقعة و 100٪ مزيفة تم تحميلها بواسطة Corey) في 16 يناير ، قام الثنائي بتحميل "100٪" بمفاجأة رائعة من لا شيء سوى Charli Damelio و Addison Rae - (في) يمكن القول أن أشهر اثنين من المراهقين TikTok. حصل الفيديو على أكثر من 1.5 مليون إعجاب و 5 ملايين مشاهدة في غضون 24 ساعة فقط - وألمح إلى احتمال تحميل 110٪ قريبًا.

ستكون هذه مفاجأة شارلي الوحيدة لهذا الشهر ، حيث كشفت فتيات GuessWho عن أنفسهن في أوائل يناير كـ Anna Lochh و Greta Wolfs - حرفيا ، فتاتان عشوائيتان من ميسوري. حتى بدون التعرف على الاسم ، فقد حصلوا على مكانهم في تاريخ TikTok ، حيث أثارت مقاطع الفيديو الخاصة بهم طريقة جديدة لتحقيق شهرة عزيزة على التطبيق. منذ الكشف عنها ، ظهرت حسابات مثل GuessWhoDisneyStars و GuessWhoNick و GuessWhox2 وعدد من المقلدين الآخرين وحصلوا على نصيبهم العادل من المتابعين ، من 50 ألف إلى ما يزيد عن 700 ألف. تلقى الإصدار 1/10 (10٪) أيضًا إيماءة من Dixie Damelio و HypeHouse ، اللذان حملا مقاطع الفيديو الخاصة بهما بنسبة 10٪ في الأسابيع الأخيرة أيضًا.

على منصة حيث تتم مكافأة التشويق على الفور وتتفوق التحميلات التصاعدية المتوقعة على التسميات التوضيحية للنقرات على موقع YouTube ، تتوفر الفرصة للعلامات التجارية للانضمام إلى المراهقين في هذا الابتكار الرقمي. الحيل المستخدمة من قبل GuessWho و Micah + Corey سهلة الاستخدام ، خاصة بالنسبة للعلامات التجارية المعتادة على المناظر الطبيعية TikTok شديدة الإشباع.

يجب على الشركات أن تحيط علما بهذا الطرح. قد يقوم تطبيق Cash بـ "1/10 حتى نتنازل عن $؟، ؟؟؟". ربما يقوم Nike بتحميل "10٪" ، والذي يتميز بتعديل أسلوب HoopMixtape لزيون ويليامسون مع ظهور أول حذاء له.

نظرًا لمدى سرعة تطور الاتجاهات وتختفي ، يكافئ المستخدمون العلامات التجارية التي يمكنها الالتصاق بعادات التطبيق. في قسم التعليقات ، غالبًا ما يثنون على المستخدمين أو الشركات للإبداع والأصالة. نظرًا لطبيعة وظيفة مشاركة الصوت ، على الرغم من ذلك ، هناك أيضًا نوع من ثقافة التمزق التي تعزز النسخ المبتكر.

في مقالي التالي ، سأستمر في تفصيل أفضل الممارسات لتسويق TikTok المؤثر وتسليط الضوء على بعض أكبر حملات العلامات التجارية في عام 2019 وأوائل عام 2020.

حتى ذلك الحين ، استمتع بأكبر اتجاه لـ TikTok على الإطلاق: #ChickenLegPiece.

لقطة شاشة من 60٪ - الدفعة السادسة من سلسلة